Das schwedische Label Hem hat es geschafft, innerhalb kürzester Zeit die Möbelbranche aufzuwirbeln. In dem sie modernes, hochwertiges Design zu fairen Preisen anbieten. Nur wenige Produkte halten sie auf Lager, der Großteil wird auf Bestellung gefertigt. Und sie arbeiten mit jungen, spannenden Designern zusammen, die nicht unbedingt einen Zugang zu alteingesessenen Marken und Herstellern haben. Wir haben mit Hem Gründer und CEO Petrus Palmér darüber gesprochen, wie es ist als Designer die Seiten zu wechseln und warum Hem jetzt neben dem eigenen Shop auch auf den Vetrieb über Onlinehändler wie Design Bestseller setzt.
Im Interview mit Hem CEO und Gründer Petrus Palmér
DBS: Wie ist Hem eigentlich entstanden? Und was ist das besondere an dem Label? / How did Hem as a designer-led furniture brand come about? What is its unique vision?
Petrus Palmér: “Bei Hem dreht sich alles um originelles Design und kompromisslose Qualität. Ich bin von Hause aus Designer und habe mit einigen der besten Designmarken der Welt zusammengearbeitet. Ich habe die Industrie und die Kultur, die sie umgibt, lieb gewonnen, aber ich denke, vieles davon ist archaisch und ein bisschen veraltet. Zum Beispiel die Art und Weise, wie Geschäfte abgewickelt werden, und die Langsamkeit des Ganzen.
Als wir also Hem gegründet haben, wollten wir sicherstellen, dass wir auf allem aufbauen, was wir lieben, auf phantasievollem Design und Fokus auf der Qualität und der Kultur, die es umgibt. Aber wir wollten die Art und Weise, wie die Geschäfte geführt werden, anders denken. Die meisten der Designmarken, die ich liebe, sind aus den fünfziger Jahren oder sogar noch älter. Ich denke, es macht einfach Sinn, dass eine relativ junge Designmarke, die 2015 ins Leben gerufen wurde, für die heutige Zeit relevanter und inspirierender sein muss.”
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“Hem is all about original design and uncompromising in quality. I’m a designer by background and I’ve worked with quite a few of the best design brands in the world. I’ve grown to love the industry and culture that surrounds it, but I think a lot of it is archaic and a bit dated, for instance how business is being conducted and the slowness of it all.
So, when we started Hem, we wanted to make sure we built on everything that we love, imaginative design and obsessive quality and the culture that surrounds it, however we rethought how the business is being conducted. Most of the design brands that I love are from the fifties or even older. I think it just makes sense that a design brand that started in 2015 is going to a be much more relevant and inspiring for this day and age. “
Du hast als Designer angefangen – wie ist das, so vom Entwerfer auf die Seite des operativen Geschäfts zu wechseln? / You started out as a designer – how was the transition from designer to CEO at Hem?
“Normalerweise sage ich, dass ich von einem Designer, der Dinge herstellt, zu einem Designer geworden bin, der Dinge bewegt. Der größte Beitrag, den ich leisten kann, ist nicht noch ein Stuhl oder ein Sofa. Es geht darum, die Infrastruktur des Designgeschäfts neu zu überdenken, und das ist etwas, was ich als CEO besser kann als als Designer.”
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“I usually say that I went from being a designer that made things, to becoming a designer that makes things happen. The greatest contribution I could make is not another chair or sofa. It’s re-thinking the infrastructure of the design business, and that is something I do better as a CEO then a designer.”
Hem hat eine sehr eigene, wiedererkennbare Farbpalette entwickelt. Warum habt ihr euch gerade für diese Farben entschieden? / Hem has developed a pretty distinctive, recognizable colour palette – what made you choose that?
“Es entwickelt sich natürlich, ich glaube, im Moment verspüre ich eine große Sehnsucht nach Farbe und Freude, und nach etwas, das die Stimmung hebt. Wir führen jetzt ein kräftiges Zitronengelb und ein Yves-Klein-Blau sowie ein ziemlich kräftiges Rot ein, also wirklich Primärfarben – aber in einer etwas frischeren Version für 2021. Diese Affinität zu den Primärfarben geht Hand in Hand mit der Moderne, dem Bauhaus und der Idee, eine progressive Marke zu sein und an die Zukunft zu glauben.”
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“It’s evolving of course, I think at the moment, I feel a big yearning for colour and joy, and something that lifts up spirits. We’re now introducing a strong lemony yellow, and an Yves Klein blue, as well as a pretty punchy red, so primary colours really – but in a bit more fresh take for 2021. The draw for primary colours goes hand in hand with modernism, Bauhaus and the idea of being a progressive brand and believing in the future.”
Welche Design-Kooperationen waren bisher die spannendsten? Gebt ihr spezifizierte Briefings an Designer raus oder entwickelt jedes Produkt seine eigene Dynamik? / What design collaborations have been the most exciting, do you hand out product briefs or does each product develop with its own dynamic.
“Manchmal gehen wir strategisch vor, stellen einen Bedarf für eine bestimmte Art von Produkt fest, und dann geben wir jemandem ein Briefing, dessen Arbeit oder Formsprache wir schätzen. Und manchmal ist es nicht an die Art des Produktes gebunden. Dann spielt es keine Rolle, in welche Kategorie das Objekt fällt. Wir lieben das Produkt einfach so sehr, dass wir meinen, es verdiene eine Plattform.
Es kann beides sein, entweder eine Produktentwicklung nach einem Briefing oder etwas, das wir aufgreifen, weil wir wirklich daran glauben.Es passiert allerdings nicht so oft, dass wir ein Design aufgreifen, weil wir uns dafür instant begeistern. Eines dieser Produkte war das Zig-Zag-Regal, das ich entdeckte, als das Designstudio deForm es gerade hergestellt hatte – es war sozusagen Liebe auf den ersten Blick. Es ist universell, hat ein klares Design und eine intelligente Konstruktion. Ich denke, es ist leicht zu erkennen, warum das ein großartiges Produkt ist.”
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“Sometimes we are more strategic and identify a need for a certain type of product and then we give a brief to someone who’s body of work or voice we appreciate. Sometimes it’s not even connected to typology, it doesn’t matter what the typology is, we just love the product so much we think it deserves a platform.
It can be both, either a brief or something we pick up because we really believe in it. The products that we just pick up don’t come very often though. One of the products was the Zig Zag Shelf that I discovered when the design studio deForm had just made it – it was an instant love. It’s universal, has a clean design and a smart construction, I think it’s easy to see why that’s a great product.”
Hem hat mehr als 300 Produkte im Sortiment. Hast du einen Favoriten? / Hem has over 300 products in the portfolio – do you have a favourite?
“Das jüngste ist in der Regel immer dein Baby. Aber jetzt sind wir seit mehr als 5 Jahren im Geschäft und einige Produkte stechen einfach heraus. Mit der Zeit wächst deine Zuneigung zu ihnen. Der Last Stool ist eines dieser Produkte für mich. Er wächst einem ans Herz dank seines universellen und einfachen Designs.”
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“The most recent tends to always be your baby. But now we have been in business for more than 5 years and some products just crystalize and they just keep growing in affection, the Last Stool is one of those products for me. It grows on you thanks to its universal and simple design.”
Das Kumo Sofa erinnert uns mit seiner kissenartigen Polsterkonstruktion sehr an das Marenco Sofa von Arflex aus den 1970ern. Wie würdest du das Kumo Sofa in einem sehr modernen Zuhause arrangieren? / The Kumo Sofa reminds us of the pillow-y cushion structure from Arflex’s Marenco Sofa from the 70’ties. How would you style a Kumo sofa in a very modern and contemporary home?
“Lustig, dass du das sagst. Das Marenco ist auch eines meiner Favoriten. Ich wollte es erst kürzlich für mein eigenes Haus kaufen. Ich würde Kumo in einer großzügigen Konfiguration aussuchen, mit vielen Modulen. Und ich würde wahrscheinlich eine wirklich dunkle Version für mein eigenes Zuhause wählen und viele Decken und Kissen einsetzen. Es ist ziemlich leicht und nicht so bodennah gebaut wie das Marenco Sofa, daher würde ich wahrscheinlich auch einen schönen Teppich verwenden, um es zu ergänzen.”
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“It’s funny that you say that. Marenco is also one of my favourites. I was looking at buying that for my own home just recently. I would use Kumo in pretty lavish setting, with many pieces and I’d probably choose a really dark version for my own home and use a lot of blankets and cushions. It’s quite light and not very close to the ground as the Marenco, so I would probably also use a nice rug to complement it nicely.”
Wir brennen für Geheimnisse. Gibt es neuheiten, über die du uns berichten kannst oder Informationen zum Puffy Chair? / We love a bit of a secret reveal. Are there any new products you can tell us about, or more news on the Puffy Chair?
“Der Puffy Chair ist einer unserer neuen Helden, und wir werden ihn zu einer ganzen Produktfamilie entwickeln. Wir erweitern ihn mit einer Ottomane und einem Esszimmerstuhl – wir haben auch einige andere Produkte mit Faye Toogood geplant, die wirklich spannend sein werden.”
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“The Puffy Chair is one of our new heroes and we will develop that into a family. We are extending it with an ottoman and a dining chair – we also have some other products with Faye Toogood which will be really exciting.”
Hem hat angefangen, mit sorgfältig ausgewählten Onlineshops zusammenzuarbeiten. Warum habt ihr euch dazu entschlossen, mit Design-Bestseller auf dem deutschen Markt zu starten? / Hem just started working with carefully picked ecommerce shops, so why did Hem choose to venture out with Design Bestseller in the German market?
“Wir kamen 2020 an einen Punkt, an dem wir erkannten, dass wir mit unserer eigenen Plattform nur eine begrenzte Anzahl an Kunden erreichen. Wir schätzen die Arbeit, die von talentierten Kuratoren wie Design Bestseller geleistet wird. Ihr versammelt eine Reihe von Marken mit hohem Wert und Originalität in eurem Sortiment und wir wollten Teil dessen sein.”
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“We had a moment here in 2020, where we are only reaching so many people with our own platform, and we appreciate the work that is done by talented curators such as Design Bestseller that can pull together a number of brands that can hold high value and are original, and let Hem be part of that context.”
Was glaubst du, wird sich in 5 Jahren in der Möbelindustrie geändert haben? / What will be different about the furniture industry in 5 years do you think?
“Es wird mit Sicherheit viel mehr online stattfinden – so wie eben in allen Bereichen der Welt. Ich glaube auch, dass es weniger Akzeptanz für schlechte Qualität und nicht-nachhaltige Produkte und Produktionen geben wird. Wir werden auch zu wirklich ikonischen Produkten zurückkehren, anstatt auf kurzlebige Trendartikel zu setzen.
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“It will be more online for sure – that’s happening in all areas of the world. I think there will be less acceptance for bad quality and unsustainable constructions and production. I think we will also return to really iconic products instead of short-lived trend items.”
Vielen Dank an Petrus Palmér für das ausführliche Gespräch!
Adventsgewinnspiel: Gewinne einen Last Stool von Hem!
UPDATE: Gewinnspiel beendet, Gewinner:in wurde benachrichtigt.
Gemeinsam mit Petrus Palmér und Hem verlosen wir eines seiner Lieblingsdesigns – den Last Stool von Max Lamb. Der Hocker war eines der ersten Hem Produkte – und wenn es nach Petrus Palmér geht, wird er auch noch lange Zeit im Sortiment zu finden sein. Weil so ein Hocker ein echtes Multitalent unter den Möbeln ist und er sogar beim Weihnachtsbaumschmücken eine Hilfe sein kann (Seien wir ehrlich, nicht jede:r von uns kann einfach mal im Stand die Baumspitze auf die Tanne setzen), verlosen wir in unserem Gewinnspiel zum 1. Advent einen Last Stool von Hem.
Hinterlasst uns unter diesem Artikel einen Kommentar und landet so im Lostopf für den lässigen Hocker aus emailliertem Stahl. Das Gewinnspiel läuft bis einschließlich 5. Dezember 2020. Teilnehmen können alle natürlichen Personen über 18 Jahre aus Deutschland, Österreich und der Schweiz.
Viel Glück! Lycka till!
117 Comments
Ein Traum der Hocker
Schon fast ein Klassiker der zu Hause noch fehlt!
Ein echter Hingucker ! Würde prima in mein Wohnzimmer passen
Sooo toll. Ein Schmuckstück Würde mich riesig freuen ❤️
Ein Hingucker und allrounder der zu Hause einfach noch fehlt!
Der Hocker ist ein echter Hingucker er würde prima in mein Wohnzimmer passen!
ein superschöner Gewinn so ein Hocker, der passt genau in meine Wohnung
Woow ein emaillierter Hocker das ist mal ein richter Hingucker!!! Den würde ich gerne gewinnen!
Wunderschön. Würde meiner Frau auch gefallen
Welch ein fulminanter Gewinn! Mit viel Glück in die Adventszeit hinein Weihnachtsbaum ⭐️
So hilfreich und dennoch lässt er sich wunderbar in Szene setzen – zwei Eigenschaften, welche so nicht häufig vereint anzutreffen sind. Ganz große Klasse!!!
Der Hocker sieht super aus, der wär garantiert das neue Lieblingsstück der Kinder
Wir würden uns sehr darüber freuen und wünschen einen schönen 1. Advent
Einfach klasse. Ich liebe das Design
Wow was für ein traumhafter Gewinn! Den Hocker würde ich wirklich gerne gewinnen! Einfach nur toll!
Der Last Stool wäre ein richtig schöner Farbakzent in meiner Wohnung !
Was für ein unheimlich cooler Hocker – ein richtiger Hingucker. Während mein jetziger Hocker immer schnell wieder im Schrank verschwindet, nachdem ich ihn genutzt habe, wäre der Gewinn ein richtiges Einrichtungsstück – einfach super! Würde mich sehr freuen und wünsche allen einen schönen 1. Advent!
Super hübsch , vor allem bei den weißen und blauen kommen die Sprenkel so gut rüber. Bin etwas verliebt
Bin sehr gerne dabei ! So schön schlicht und doch ein Farbklecks , i like!
Uh! Den würde ich auch nehmen!
den würde ich (und da passt der absolut super hin) in mein Büro stellen.
Ziemlich cooler Hocker und interessante Wahl des Materials. Liebe die vielen Farbvariationen.
Das wäre wirklich super für meine kleine Wohnung
Super gerne nehme ich teil. Das wäre ein super tolles Geschenk zu Weihnachten.
Ein Designklassiker, der mir noch fehlt!
Herrlich schlicht und doch extravagant – Last Stool – so cool 🙂
Den Hocker würde ich auch liebend gerne gewinnen!
Interessantes Interview und ebenso interessanter Hocker
Toller Hocker der ein richtiges Statement-Piece in meiner Wohnung wäre.
Hier bitte!!
Ich bin verliebt auf den weisen
Ein super Hocker! Der würde ganz wunderbar zu den anderen Sachen von Design Bestseller in unseren Flur passen! 🙂 und so hätten wir endlich auch eine Sitzgelegenheit beim Schuhe anziehen und müssten uns dafür nicht immer auf den Boden setzen.
Absolutes Traumteil. Wäre der Hammer an unserem Esstisch
Mit diesem Hocker wird selbst eine Abstellkammer zum Design-Reich. Oder ein Hocker zum Beistelltisch. Und ich komme endlich an die Oberschränke in der Küche!
Was für ein wunderschöner Hocker. Ich kann mich gar nicht entscheiden welche Farbe ich am tollsten finde!
Oh wow! Den kannte ich noch nicht. Er wäre so toll in unserem Eingangsbereich als Hingucker und Schönmacher.
einfach nur wow! ein absolutes must have
Ich glaube ich habe noch nie einen so schönen Hocker gesehen! Ich würde ihn als Nachttisch nutzen, damit ich mich jeden Abend und jeden Morgen darüber freuen kann 🙂 Ich drücke die Daumen!
Was für ein schöner Hocker
Schlicht aber doch extravagant. Würde super in unsere Küche passen. Schönen 1. Advent.
Schön
Wow was ein toller Gewinn am Ende des Interviews! Da würde ich mich ja riesig drüber freuen!
Fantastisches Design, den wünsch ich mir schon lange!!
Ich liebe diesen Hocker und ich liebe auch, wie ihr ihn auf eurer neu gestalteten Webseite präsentiert. Würde mich unglaublich freuen, ihn bald unter meinen Lieblingsstücken zu Hause begrüßen zu dürfen ;).
Meine Jungs dann endlich mit Style das Müsli oben aus dem Regal holen können…deshalb wäre der Hockergewinn super
So toll! Liebe ihn schon seit Jahren
Toller Hocker, passt überall und wirkt nicht aufgesetzt! Der fehlt bei uns!
Sehr cool!
Super schönes und extravagantes Design. Ich würde mich sehr freuen!!!
Was ein wunderschöner Hocker. Der möchte unbedingt zu mir
Ein toller Gewinn, der das neue Jahr ein bisschen bunter werden lassen könnte.
Interessantes Interview und ein schönes Möbelstück. Schöne Adventszeit!
Oh wie schön!
So ein schöner und einzigartiger Hocker! Ein Traum!
Ich hüpfe in den Lostopf und versuche mein Glück ! Ich drücke allen anderen die Däumchen und könnte mir den Hocker in schwarz oder weiß wunderbar bei uns vorstellen ♀️
Wow, wirklich etwas besonderes. Eine schöne Adventszeit Euch allen.
Würde ich wirklich sehr gerne gewinnen!
So in schöner Hocker, das währe was feines in der neuen Wohnung! Drücke die Daumen…
Da denkt man, man braucht nichts und dann sieht man so einen schönen Hocker
Ich würde mich wahnsinnig freuen
So schön!
Aww, so ein schöner Hocker!!
Mega thx – dann wird nur noch gehockt 🙂
Wow, vielen Dank für diese einmalige Chance so ein tolles Designer Exemplar zu ergattern ich versuche auch mal mein Glück und wünsche allen anderen ebenfalls ganz viel Glück.
Einfach schön.
Wunderbares Design
Ein soo toller Hocker! – würde sicher toll an unserem Tisch aussehen und auch so in der Wohnung!
Tolles Interview und was für ein schönes Möbelstück. Der Hocker würde perfekt in meine Küche passen.
Was ein heisses Teil
Der Hocker ist echt zu cool! Würde mich sehr über den Gewinn freuen
Ich liebe alles von Max Lamb und dieses Stück ist so vielseitig und schön
Awww so ein schöner Hocker!
Cooles Ding. Ich begebe mich hiermit in den Lostopf.
So ein schöner Hocker!❤️
So ein tolles Stück! Damit würde ich gern den Stern auf die Weihnachtsbaumspitze setzen!
das wäre super für meine Tochter die gerade Studiert
Toller Hocker und Einblick hinter die Kulissen von Hem!
Toller Hocker und ein schöner Einblick hinter die Kulissen von Hem!
Toller Hocker !
Wow, toller Hocker! I like! Und würde sehr gut zu dem neuen Möbel passen, das ihr mir Ende Februar liefert. Ich freue mich schon sehr darauf.
Ich finde die neuen Farben wirklich schön. Vor allem das Blau hat es mit angetan. Das wäre wohl auch meine Wunschfarbe für diesen coolen Hocker 🙂
Für eine 1,55 m kleine Frau ein absolutes must have…
Der Hocker wäre nicht nur wunderbar anzusehen, sondern würde mir auch noch das Leben erleichtern 😉
Über so einen schönen Hocker würde ich mich sehr freuen. Tolles Interview!
Sehr schön! Der hätte jetzt schon genau den richtigen Platz in meiner neuen Wohnung
Ein großartiges Interview. Da bin ich auf viele Innovationen gespannt. Ein junges Label mit klassischem Anspruch! Ich würde mich über den Hocker freuen. Dann noch in dem wunderschönen Yves Klein Blau und Weihnachten wäre save.!
Herzlichen Gruß
Ich bin direkt verliebt in diesen Hocker! Es wäre mir ein Fest
Der schönste Hocker überhaupt um an alle Regale zu kommen
unsere baumspitze ist fast unerreichbar weit oben! was würde ich nur ohne euch machen…
Super super schön!
Wird 2020 doch noch mein Jahr? Würde mich über den Gewinn freuen!
Mir gefällt der Stil sehr.
Der Hocker wäre ein Traum ! Das wäre genau das was ich noch suche :)!! Ein richtiger Hingucker.
Wow:)!! Der wunderschöne Hocker wäre ein tolles Weihnachtsgeschenk für meinen Mann!!
Mal wieder was Schönes fürs Auge.
Danke
Ui super schön! Stelle ich mir bei uns als Nachttisch gut vor
Der wärs!
Der Last Stool wäre der krönende Abschluss für unseren Umzug in die neue Wohnung. Eine schöne Weihnachtszeit!
Ein Hingucker und allrounder der einfach noch fehlt!
Was ein wunderbarer Hocker, sehr schönes Design und gut gewählte Farben, einfach toll!
Der Hocker wäre das i-Tüpfelchen für mein neues Wohnzimmer.
Advent Advent mein Interesse brennt. Erst dann dann dann und schon steht der last stool vor meiner Tür
Ein richtig tolles Teil!
Einfach wunderschönes Design!Würde mein Wohnzimmer sofort aufwerten
Da bin ich auf viele Innovationen gespannt und ein großartiges Interview. Ich würde mich über den Hocker sehr freuen.
Herzlichen Gruß
Ein toller Gewinn, ich würde mich sehr freuen!
Der Hocker ist ja ein Traum! Und auch alles andere von Hem ist toll – am liebsten würde ich meine ganze Wohnung mit den Möbeln einrichten (wenn ich nicht schon Möbel hätte).
Genau das richtige für mein Badezimmer – richtig schön flippig
Sehr schöner Hocker!
Der Hocker ist total klasse! Mein Favorit bei Hem und einer meiner Favoriten von Max Lamb. Hem suchen sich immer tolle Designer raus!
Nicht nur ein absoluter Hingucker, sondern universell einsetzbar, sodass er von Zeit zu Zeit bei Wunsch einfach durch Wohnung und Funktion “wandern” kann – klasse! 🙂
Wie praktisch und schön die Hocker sind! Ich würde mich sehr darüber freuen.
Da bin ich gerne dabei- würde super zu unserem geplanten umgestalten passen
Oh wie wunderbar! Genau was ich in meiner neuen Mini-Wohnung brauche!
Oh wow,
Wie gerne würde ich diesen Hocker gewinnen!
W.o.W
Der haut mich echt vom Hocker, der Hocker!
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